爱马仕牵手微信深度合作，开启男士丝巾“爱马仕Silk Mix”探索之旅，利用微信体系打造社交沟通方式，为奢侈品营销带来新的思路。

数字营销秀技术，格调与流量齐飞

联动线上线下影响力

2018年底，爱马仕在北京三里屯打造了一场以“Silk Mix”为主题的黑胶音乐快闪店，这次一如既往低调奢华的传播动作，却借助数字营销创新形式，将富有格调质感的线下体验创意完美延展至线上，受众参与渠道不再局限于快闪店活动城市。

潜力无限小程序，技术与艺术并举

发酵社交圈层营销力

爱马仕“Silk Mix”主题小程序通过朋友圈广告定向投放，切入对应圈层，集合打碟mix音乐互动小程序+线下活动预约于一体的创意内容，引导用户选择喜爱的丝巾主题曲，混音定制专属于自己的黑胶音乐专辑转发给好友和微信群、朋友圈，在社交圈展示自身品味取向和个性标签。

通过朋友圈投放和小程序互动分享，爱马仕在锁定精准目标受众的同时，也在大众消费者和潜客群体大刷存在感。

组合投放策略好，数据与渠道打通

提升人群精准转化率

爱马仕“Silk Mix”主题营销采用复投的组合投放策略，进行两轮广告投放。第一轮侧重曝光互动，第二轮定向为电商渠道导流，大幅提升转化率。

微信营销全链路，资源与策略赋能

落地营销闭环完整性

微信小程序的社交裂变优势和技术支持空间、渠道配合链路都相当成熟，爱马仕从曝光资源、社交传播到电商引流全过程优化体验，为目标消费者带来精确化、个性化的营销体验，更能进一步为品牌自身持续积累数据资产，营销效果可见，远期利益可观。

爱马仕“Silk Mix”主题营销campaign，做到了品牌调性与社交传播的完美融合，如丝巾触感般丝滑流畅的转化路径形成完美闭环和流量收割，打出国际奢侈品品牌与中国典型社媒合作十分漂亮的一仗，也为奢侈品行业营销带来更多启示。

微信小程序

成为奢侈品营销新战场

未来的消费环境和需求、传播媒介和语境仍在不断变动，品牌营销需紧跟时代潮流。当前小程序不仅具有线上营销的实力，同时还具有发展社交电商的潜力。因此，奢侈品牌要想进一步推进品牌的数字化进程，决不能错过小程序的营销红利市场，更不能错过钒天科技传媒这位战略伙伴！

未来，通过小程序不断开放的能力，钒天还会推出更多营销方案，打造更多元化、更丰富的服务场景，相信钒天灵活多变的小程序模式能够为更多品牌带来更多营销可能。

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